La sauvageonne
Le brief
Madeleine, botaniste de terrain reconvertie en savonnière à Cotignac, cherchait une identité à la hauteur de sa démarche : des savons fabriqués à la main avec des plantes sauvages du Var, vendus sur les marchés provençaux et dans quelques épiceries fines. Pas de luxe, pas de wellness aseptisé. Quelque chose de vrai.
"Je veux que la personne qui tient mon savon ait l'impression de ramasser quelque chose dans la nature."
Le nom La Sauvageonne portait déjà tout : le surnom affectueux de l'enfance, et le terme botanique désignant une plante non greffée, poussée par elle-même. L'identité devait honorer cette double signification, sauvage et sensible, rustique et précise.
Exploration & moodboard
La phase d'exploration a mis en regard les matières brutes du produit : la texture argileuse du savon, le chiné des herbes, les teintes ocre et sauge, avec des pistes graphiques autour de la personnification. Trois directions ont émergé dans les croquis : un visage de profil immergé (sensation de l'eau), un masque végétal stylisé (camouflage/nature), et un visage ornemental inspiré des motifs folkloriques.
C'est cette troisième direction qui a remporté l'adhésion : elle permettait de condenser en un seul symbole la nature, le visage humain et le caractère artisanal.
Le mot-clé de travail : personnification, vivre au contact de la nature.
Construction du logo
Le symbole retenu est un visage-masque construit à partir d'éléments botaniques : feuilles en guise de sourcils, fleur centrale en diadème, yeux évoquant des bulles de savon. Chaque détail porte un double sens : le naturel et le produit, le vivant et le fabriqué.
Deux déclinaisons ont été développées : une version condensée (icône seule) pour le tampon sur les savons, et une version complète avec logotype en capitales et sous-titre en italique pour l'étiquetage et la signalétique. La typographie joue sur la même tension : rigueur des capitales espacées, douceur de l'italique cursif.
Illustrations & motifs
Pour rendre l’identité vivante et embellir le packaging, j’ai créé des illustrations adaptées à chaque produit avec un rappel floral ou herbal de chaque parfum/ingrédient clé. On retrouve ainsi l'ancrage provençal, les fleurs de champs jaunes, abeilles et des plantes pour ajouter au côté récolte.
Les illustrations permettront aussi de distinguer visuellement les gammes de produits (corps/visage) tout en maintenant une cohérence d'ensemble grâce au logo et à la palette commune.
Livrables et investissement
Logo
Versions complète et icône, déclinaisons positif/négatif
Packaging
Boîtes, banderoles, stickers, papier cadeau, gravure savon
Charte couleurs
Palette provençale : crème, sauge, ocre, noir charbon
Illustrations
Motifs botaniques et pictogrammes
Création d’une identité suffisamment simple pour fonctionner gravée sur un pain de savon, suffisamment riche pour habiller une boîte cadeau de qualité. La contrainte de la vente en marché (où tout doit se lire en quelques secondes) a dicté les choix graphique.
Investissement total - 2500€